最為新中國代獨生子女，如今的80后也都以長大成人，開始結(jié)婚生子。初為父母的80后秉承了這一族群鮮明的特征——有思想、彰顯個性、善變。在嬰幼兒用品消費領(lǐng)域，80后父母往往能夠抓住消費潮流的時尚脈搏。

但是如果仔細觀察，卻能發(fā)現(xiàn)這個特殊群體的“脈象”到處充滿著糾結(jié)與擰巴，有著雙重且看似矛盾的消費特性。

“脈象”一：主動“高消費”，也無奈“被高端”

80后父母從小就享受獨生子女的優(yōu)越條件，早已打破了父輩奉行的節(jié)儉保守的消費理念，而是更注重品質(zhì)、個性和時尚。同樣，他們?yōu)楹⒆淤徺I用品也是一種高消費的姿態(tài)，看重高品質(zhì)和名牌，卻不太在乎價格。然而，除了他們自己主動的高消費，這其中也隱含著被動與無奈的一面。

最新一項針對嬰幼兒媽媽們的調(diào)查顯示，安全、品牌、品質(zhì)及口碑是年輕媽媽們在為孩子選購用品時最為看重的因素。近幾年連續(xù)發(fā)生的“三鹿奶粉”、“阜陽大頭嬰兒”、“皮革奶”等事件令家長們心有余悸，食品安全成為80后父母最為關(guān)心的首要因素。據(jù)調(diào)查，63.2%的嬰兒家長表示“嬰幼兒產(chǎn)品優(yōu)劣難辨，無從選擇”。的確，在不確定哪家產(chǎn)品更為安全、品質(zhì)更優(yōu)時，家長們也只能“以價論質(zhì)”，他們通常認為價錢越貴的越安全，越是進口的越安全。所以，80后父母在嬰幼兒用品上的消費無形中“被高端化”了，其背后折射出的是家長們無奈的心境和一種不信任的心理。

“脈象”二：觀念科學(xué)，也易感性決策

科學(xué)育兒觀念在80后父母的心目中占據(jù)著非常重要的地位。盡管這些年輕的80后家長普遍缺乏手的育兒經(jīng)驗，也不太認同父母的育兒方法，但他們非常善于通過各種渠道獲取育兒信息。比如，喝什么奶粉更科學(xué)、什么時候需要培養(yǎng)嬰兒輔食、如何購買等，他們也愿意為此報班參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在科學(xué)育兒上表現(xiàn)出強烈的理性姿態(tài)。

然而，80后父母們骨子里依然保持了80后的特質(zhì)——沖動消費、感性決策。當(dāng)他們看中某款商品后，或只為包裝好看，或因設(shè)計新潮，就會熬不猶豫地買下來，但過后往往容易后悔。如果周圍的朋友都用某一個牌子的奶粉，不管這個品牌是否適合自己的孩子，這位家長也會跟風(fēng)購買;有時他們還會輕信廣告宣傳，相信某個功能或某種成份有助于孩子的成長。

“脈象”三：要個性，也愛攀比

80后家長注重個性，追逐時尚，喜歡的產(chǎn)品，在嬰幼兒用品消費方面也表現(xiàn)出了類似的特性。他們希望自己的孩子在各個方面能夠與眾不同，但這也會流露出“炫耀”的一面，更多80后家長將追求“高品質(zhì)”的育兒演變成相互的攀比，“望子成龍”、“望女成鳳”的心態(tài)使他們不甘落后別人。你家孩子上了早教班，我家孩子就上兩個;你家孩子穿的是國際名牌，我家孩子也不能用國產(chǎn)的對付。攀比之心的背后是80后家長希望自己的孩子在任何方面都能拔得頭籌。

“脈象”四：有主見，也愛網(wǎng)購

中國典型的“421型”家庭結(jié)構(gòu)往往會形成多個決策主體。家里的老人希望自己的經(jīng)驗?zāi)軌蚪o年輕的父母以指導(dǎo)，而80后家長并不會照單全收，他們更喜歡自己作判斷。我們通常能看到：老人幫著帶寶寶，認為喂得胖胖的、睡得香香的就可以了，而80后父母卻認為寶寶要及時進行智力開發(fā)，需要上早教班和親子游戲班;為孩子選購衣服時，老年人喜歡選擇大一號的，為了讓孩子多穿一兩年，而年輕父母則會選擇合體的，因為他們更關(guān)注服裝的穿著效果。

80后家長是伴著互聯(lián)網(wǎng)長大的一族，現(xiàn)在有很多80后媽媽喜歡在網(wǎng)上利用搜索引擎搜集信息并購買所需的產(chǎn)品。此外，她們也很重視口碑傳播，常常去博客、微博等社會化媒體瀏覽圈中好友對某些品牌或產(chǎn)品的評價，她們還會去各個購物網(wǎng)站查找所要購買的嬰幼兒用品，享受送貨上門的便捷服務(wù)。