我國每年新生兒2700萬，嬰幼兒占中國總?cè)丝诘乃姆种�一。每年嬰童行業(yè)增漲率居高不下。童鞋的市場競爭也達(dá)到白熾化的狀態(tài)，面對(duì)參差不齊童鞋企業(yè)，復(fù)雜多變的童鞋市場，如何掌握好童鞋市場，使我國童鞋行業(yè)，能夠健康的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今的熱門話題。

質(zhì)量——立身之本

童鞋的消費(fèi)特性異于成人鞋，在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對(duì)于產(chǎn)品各方面的要求都比成人的產(chǎn)品要高很多。因此，只有過硬的產(chǎn)品才能立于不敗之地。好的產(chǎn)品將直接決定著家長們對(duì)于童鞋品牌的購買和信任。而“召回門”事件也在時(shí)刻提醒著想進(jìn)軍童鞋市場的所有鞋業(yè)企業(yè)，無論宣傳和營銷多么強(qiáng)大，最終還是要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來，只有過硬的質(zhì)量才是中國童鞋業(yè)品牌的立身之本。

品牌運(yùn)作——發(fā)展基石

目前，南安周邊童鞋受晉江等地鞋業(yè)資本運(yùn)作、品牌運(yùn)作影響較大，個(gè)別企業(yè)開始資本運(yùn)作，多數(shù)企業(yè)品牌運(yùn)作投入較大，紛紛聘請(qǐng)當(dāng)紅童星、購買熱播卡通人物形象等，“明星+廣告+選秀”，個(gè)別品牌進(jìn)入商場，企業(yè)家品牌運(yùn)作意識(shí)相對(duì)較強(qiáng);相比之下，溫嶺童鞋跟風(fēng)福建童鞋，有的企業(yè)研發(fā)中心設(shè)在福建，基本兩地產(chǎn)品保持同步，但是明星代言，購買或者租用卡通形象運(yùn)作較少，總體處在生產(chǎn)階段。

營銷——突圍之道

除了在產(chǎn)品質(zhì)量上做足功夫，品牌童鞋鞋企的營銷手段也多得讓人眼花繚亂。

網(wǎng)絡(luò)營銷：如今已被各行業(yè)廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營銷席卷各制鞋企業(yè)。巧用網(wǎng)絡(luò)這塊虛擬市場壯大企業(yè)規(guī)模，不少的童鞋企業(yè)已將傳統(tǒng)營銷模式轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)營銷模式上來;體育營銷：童鞋企業(yè)將體育活動(dòng)中體現(xiàn)出的體育文化融入到企業(yè)的體育營銷，包括對(duì)各項(xiàng)青少年體育賽事的贊助冠名等，實(shí)現(xiàn)了體育文化與品牌文化的完美融合。

動(dòng)漫、卡通營銷：動(dòng)漫有著良好的市場受眾基礎(chǔ)，卡通漫畫形象也有其獨(dú)特的性格和良好的市場認(rèn)知度，動(dòng)漫更加直接的通過各種卡通形象宣傳，品牌也更加容易獲得認(rèn)知;童星代言：娛樂童星代言或直接冠名卡通動(dòng)畫電視節(jié)目照樣在兒童用品市場中掀起波瀾，將娛樂資源與品牌形象、價(jià)值的聯(lián)合推廣。

重質(zhì)量，樹品牌才是每個(gè)行業(yè)的發(fā)展之道，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品快速的打出自己的品牌，已經(jīng)成為當(dāng)今行業(yè)發(fā)展的趨勢。面對(duì)復(fù)雜多變的市場，只有牢固把握住質(zhì)量，贏得消費(fèi)者的信任，才是自己立于不敗之地的法定。