2013年以來，國(guó)家有關(guān)嬰幼兒配方奶粉的多項(xiàng)新政出臺(tái)，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)現(xiàn)有格局遭受了前所未有的沖擊，國(guó)內(nèi)品牌紛紛開始了調(diào)整布局走向國(guó)際化發(fā)展道路。受恒天然事件的影響，外資品牌在2013年下半年也遭遇了前所未有的寒冷。

首先去年7月份國(guó)家發(fā)改委針對(duì)多個(gè)外資品牌的反壟斷調(diào)查，對(duì)包括多美滋、美贊臣、雅培等主要外資開出超過6.6億元的罰單，讓如日中天的外資品牌遭遇當(dāng)頭一擊。而隨后恒天然乳清蛋白粉烏龍事件，更是讓多美滋、雅培等受到重創(chuàng)。

去年12月12日，多美滋官方稱：恒天然烏龍事件造成達(dá)能集團(tuán)全年預(yù)估損失3.5億歐元、損失利潤(rùn)2.8億歐元。多美滋方面稱，烏龍事件中被召回的產(chǎn)品已經(jīng)全部銷毀。

宋亮認(rèn)為，由于多美滋是達(dá)能旗下主要的奶粉品牌，烏龍事件造成多美滋損失超過20多億元。多美滋在中國(guó)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)恢復(fù)需要2-3年時(shí)間。另據(jù)了解，由于品牌聲譽(yù)受到巨大沖擊，達(dá)能準(zhǔn)備啟用新的品牌。另外終止合作也對(duì)多美滋和可瑞康等品牌原料采購產(chǎn)生影響，目前歐洲的奶粉比較貴，美國(guó)的奶粉質(zhì)量也不穩(wěn)定。

據(jù)外媒報(bào)道，雅培去年第三季度銷售額因恒天然的召回事件而減少了約9000萬美元，并預(yù)計(jì)第四季度還將減少1億美元。

一國(guó)內(nèi)品牌奶粉人士表示，由于恒天然烏龍事件，2013年惠氏已經(jīng)超過多美滋、美贊臣市場(chǎng)銷售額躍居，銷售額將超過60億元。

該品牌奶粉人士表示，根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，到去年11月份，國(guó)內(nèi)奶粉品牌前5名市場(chǎng)份額排名主要為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。

他同時(shí)表示，2012年國(guó)內(nèi)奶粉品牌前十名排名中，有6家外資品牌，4家國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌落后外資品牌比較明顯；但是到了2013年，國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入前十名的數(shù)量和排名都有很大變化，雙方的市場(chǎng)份額基本持平。

而隨著2014的到來，國(guó)家對(duì)奶粉行業(yè)的兼并重組也將提上日程，國(guó)內(nèi)品牌將全面加強(qiáng)產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈及大型牧場(chǎng)建設(shè)，以提升國(guó)內(nèi)乳品生產(chǎn)商的綜合能力。屆時(shí)，外資品牌將受到更大的沖擊和生存挑戰(zhàn)。