眾所周知，我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，每年新出生的嬰兒大約有1700萬(wàn)，6個(gè)月以下的嬰兒每年所需奶粉27.2千克，這樣一來(lái)，我國(guó)一年大約就需要消耗嬰幼兒奶粉9萬(wàn)噸左右。

根據(jù)我國(guó)奶粉市場(chǎng)部的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年需要的奶粉約為30萬(wàn)噸，排除一些其它因素，50%的市場(chǎng)也需要15萬(wàn)噸奶粉。而目前我國(guó)一年的嬰幼兒奶粉產(chǎn)量?jī)H為8到12萬(wàn)噸，所以說(shuō)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)存在著極大的供應(yīng)缺口，與往年相比，今年國(guó)內(nèi)奶粉的需求量進(jìn)一步增長(zhǎng)。

大部分家長(zhǎng)們?cè)谶x購(gòu)嬰幼兒奶粉的時(shí)候，比較注重產(chǎn)品包裝上的奶粉成分表，并且對(duì)這些營(yíng)養(yǎng)成分作用有一定的了解，為選購(gòu)嬰幼兒奶粉做了十分充足的準(zhǔn)備。不過(guò)仍然有不少消費(fèi)者是通過(guò)朋友介紹或者是自己試用了解奶粉的，所以對(duì)嬰幼兒奶粉的品牌知名度有更高的要求，好品牌與知名度高的嬰幼兒奶粉將成為消費(fèi)者們的首選，因此未來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

今年12月中旬，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局推出了《關(guān)于開展在藥店試點(diǎn)銷售嬰幼兒配方乳粉工作的通知》，而在12月25日，食藥監(jiān)總局又發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2013版）》，這無(wú)疑更加刺激了國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)程度。